スウェーデンは外国のストアコンセプトを歓迎すると同時に、ロシアやバルト海沿岸諸国の市場に参入するための堅固な基盤を提供しています。スウェーデンの小売り部門は、消費者の小売り製品への支出の増加に伴い、10年以上にわたって売上高が伸び続けています。

安定的成長を続ける経済

　スウェーデンの小売り市場は、安定した人口増加と可処分所得の増加が追い風となり、10年以上にわたってプラス成長を維持しています。小売りの総売上高は、個人消費総額の3分の1を占めています。小売り売上高の伸びは特に郊外のショッピングセンターで目覚ましく、多くの多くが改修、拡大を行うとともに、新たな建設も進んでいます。ノルウェーとフィンランドの国境付近では、国境を越えて買い物をするのが一つの流行になっています。

新たなコンセプトの需要と受け入れ

　トレンドに敏感な消費者を擁するスウェーデンは、世界的なブランドのテスト市場として人気があります。スウェーデン人は旅行経験が豊富で、海外のストアコンセプトにも慣れ親しんでいます。また、スウェーデンは、ロシアを含む欧州北部の他の国のテスト市場にも適しています。不動産の所有者、ショッピングセンターの開発業者、消費者、誰もが小売りの新たなコンセプトを喜んで受け入れています。近隣のデンマークやノルウェーのほか、ドイツ、英国から小売りチェーンが既に120余り進出しています。大型店、旗艦店、両方のコンセプトでの展開が見られ、進出している外国の小売り業者の30パーセント以上は、スウェーデン国内に20以上の店舗を構えています。

小売り売上高の伸び

年間総売上高、単位：10億クローナ

スウェーデンの小売り部門の年間売上高は、10年以上にわたって伸び続けています。

家計支出

2006年、個人消費総額に占める割合

小売り売上高は個人消費のほぼ3分の1を占めています。

スウェーデンにおける小売りへの投資

スウェーデンに進出している小売りの外国ブランド（一部）

Esprit、ドイツ―衣類
Jysk、デンマーク―家具・インテリア
K-rauta、フィンランド―ホームセンター
Media Markt、ドイツ―エレクトロニクス
Specsavers、英国―メガネ
The Body Shop、英国―美容製品
The Phone House、英国―エレクトロニクス
Zara、スペイン―衣料
Urban Outfitters、北米―衣料
Bauhaus、ドイツ―インテリア

出典：Market Magasin、2007年

この10年の間に、外国の小売りチェーンが数多くスウェーデンに進出しています。